Einführung Dachmarke "Wege für alle"

OVA/139/2024 X öffentlich nicht öffentlich Informationsvorlage Betrifft: Einführung Dachmarke "Wege für alle" Fachbereich: 66 - Amt für Verkehrsmanagement Dezernentin / Dezernent: Beigeordneter Jochen Kral Beratungsfolge: Gremium Sitzungsdatum Beratungsqualität Ordnungs- und Verkehrsausschuss 30.10.2024 Kenntnisnahme Sachdarstellung: 1.) Ziel Ziel ist es, die zukunftsorientierte, innovative Mobilität zur Steigerung der Lebensqualität und als Beitrag zum Klimaschutz in der Landeshauptstadt durch eine neue Marketingstrategie im Kontext „Düsseldorf wird Klimahauptstadt zu bewerben. „Wege für alle." ergänzt das vorhandene Corporate Design der Landeshauptstadt Düsseldorf und dient als kommunikatives Dach, unter dem alle Mobilitätsarten und deren Weiterentwicklungen gefasst werden, um so in der Öffentlichkeit besser wahrgenommen zu werden. Kern dieser Marketingstrategie ist die Schaffung einer einheitlichen Grundlage für Gestaltung und Sprache für die Kommunikation zum Thema Mobilität in der Landeshauptstadt Düsseldorf im Sinne aller Verkehrsteilnehmenden. Die Fachämter und Stadttöchter sollen bei ihrer Kommunikations - und Medienarbeit im Bereich Mobilität ein einheitliches Verständnis von Kommunikationsinhalten, -formaten und -designs haben und mit einer Sprache sprechen. „Wege für alle." ist eine Dachmarke, die stadtweit bekannt werden soll, um so die Mobilität der Zukunft in Vermarktung und Sprache zu vereinheitliche n. So soll zukünftig für das Handeln der Stadtverwaltung im Bereich Mobilität mehr Akzeptanz erreicht werden. Daher wurde im Rahmen einer Projektgruppe unter Federführung des Dezernats 05 und unter Teilnahme der Ämter 13, 19, 66 und 69 sowie in Abstimmung mit der CMD Seite 2 und Rheinbahn ein Leitfaden (Anlage 1) durch die von der LHD beauftragten Projektleitung Düsseldorf Marketing GmbH (DM) erstellt. Intention des Leitfadens: Schaffung einer verbindlichen Grundlage zur Vereinheitlichung der visuellen Mobilität skommunikation möglichst vieler Akteure - „alle Maßnahmen sollen sichtbar auf das gleiche Konto einzahlen"! Da einige Mobilitätsarten einen erheblichen Einfluss auf die Menge an Treibhausgasemissionen haben, sind in dem Leitfaden Klimaschutzbezüge hergestellt, die bei der Umsetzung zu einer deutlichen Reduzierung der verkehrlich induzierten Treibhausgase führen sollen. 2.) Gestaltung und Charakter des Leitfadens Maßgeblich für die Entwicklung des Leitfadens (Anlage 1) sind die Vorgaben des Corporate Designs und der Markenarchitektur der LHD sowie das Zielkonzept des Mobilitätsplan D sowie der Ergebnisse von Öffentlichkeitsbeteiligungen. Der Leitfaden definiert das Layout, in dem zukünftig visuelle Gestaltungen zum Thema Mobilität zu erfolgen haben und Botsc haften, die zukünftig in der Mobilitätskommunikation eingesetzt werden sollen. Diese „Frames" sollen die verschiedenen Projekte, Maßnahmen und Informationen in einen einheitlichen Rahmen setzen. Damit dieser Leitfaden seine verbindliche Wirkung entfalten kann, ist er von der gesamten Stadtverwaltung im Bereich Mobilität zu beachten und anzuwenden und soll zudem auch von den Stadttöchtern, die im Bereich Mobilität öffentlich kommunizieren, genutzt werden (Rheinbahn, CMD, IPM). 3.) Umsetzung Alle relevanten künftigen öffentlichen Termine und Maßnahmen, die auf die Kampagne „Wege für alle." einzahlen und die die vielfältigen, innovativen Mobilitätsangebote für alle Verkehrsteilnehmenden in Düsseldorf bewerben sollen, werden in einem „Masterplan Kommunikation" strukturiert und übersichtlich dargestellt. Diese werden nach einem einheitlichen Content-Modell geplant und kommuniziert. Maßnahmen und Produkte, die unter Anwendung des Leitfadens „Wege für alle." beworben werden sollen, sind insbesondere:  Branding von Infrastrukturen wie Mobilitätsstationen, Radleitrouten, Radwege oder Bus- und Bahnhaltestellen  Informationsstelen und Baustellenschilder  Branding von Bussen und Bahnen  Publikation von Printerzeugnissen, z. B. Flyer oder Radhauptnetzkarten  Daten, Fakten, Hintergründe und Videos werden über die Internetseite der Landeshauptstadt ausgespielt.  Inhalte zu „Wege für alle." werden in regelmäßigen Abständen über die Social Media-Kanäle der LHD als vielfältiger Content veröffentlicht. Bereits in den öffentlichen Raum eingebrachte Verkehrsinfrastruktur, Beschilderungen und ähnliche Objekte sind im Sinne der Kosteneffizienz, Wirtschaftlichkeit und Angemessenheit zu geeigneten Zeitpunkten, sukzessive im Sinne der Leitfadenvorgaben, neu zu gestalten. Seite 3 4.) Zeitschiene zur Umsetzung der Kampagne „Wege für alle." Die Kampagne startete im Rahmen eines Pressetermins am 12.09.24 im Vorfeld des „Tags der nachhaltigen Mobilität" in Düsseldorf und der „Europäischen Mobilitätswoche" der Europäischen Kommission . Medien werden aufgrund der europaweiten Aufmerksamkeit für das Thema „nachhaltige Mobilität" ein großes Interesse an der neuen Mobilitätskampagne der LHD im Zusammenhang mit der kompletten Bandbreite nachhaltiger Mobilität in Düsseldorf haben. 5.) Finanzierung Die Beauftragung von Düsseldorf Marketing erfolgte für 2023/2024 aus dem vorhandenen Budget des Amtes 66. Die Finanzierung der Umsetzung der ohnehin umzusetzenden Maßnahmen und Produkte erfolgt - wie gehabt - seitens der handelnden Akteure, d. h. für die künftigen Maßnahmen wird lediglich ein anderes Design verwendet. Anlagen: Anlage 1 - Leitfaden „Wege für alle.„